ポスター
めがひらスキー場ポスター制作
毎年オープン用のポスターやチラシを制作している案件で、掲載実績ではメインビジュアルにAIを活用した3D画像を使用し、リアリティのあるデザインに仕上げています。
設計の視点：ポスターでは、遠くからでも印象を残すメインビジュアルと、シーズン訴求を一瞬で理解できる構成が重要です。
出典：ニューズコム「制作実績・導入事例」
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コラム
企業のグラフィック制作とは？チラシ・パンフレット・ロゴ・広告クリエイティブの違いと依頼のポイント
「グラフィック制作とは、具体的に何を依頼できる仕事なのか」「チラシとパンフレットはどう使い分ければよいのか」「きれいなデザインと、成果につながるデザインは何が違うのか」。
企業の広報・販促・採用・営業では、ロゴ、会社案内、パンフレット、リーフレット、チラシ、ポスター、広告クリエイティブ、パッケージなど、さまざまなグラフィック制作が必要になります。しかし、制作物の名前から先に決めると、本来の目的に合わない媒体を選んでしまうことがあります。
グラフィック制作は、「見た目を整える仕事」だけではありません
誰に、何を、どの場面で伝え、どんな行動や印象につなげたいのかを整理し、その目的を文字・写真・イラスト・色・レイアウトなどの視覚表現に落とし込む仕事です。
そのため、良い制作物をつくるには、デザインに入る前の「目的・ターゲット・情報・使用場面」の整理が重要です。この記事では、グラフィック制作の基本から媒体の選び方、依頼前の準備、制作会社の選び方まで、企業担当者が実務で判断できる形に整理します。
※本記事では、企業・自治体・団体等が広報、販促、採用、ブランディングなどの目的で行うグラフィック制作を中心に解説します。制作物の呼び方や範囲は会社・業界によって異なる場合があります。
グラフィック制作とは？企業が依頼できる仕事を簡単に整理
グラフィック制作とは、情報やブランドの価値を視覚的に伝えるために、文字、写真、イラスト、図形、色、余白、レイアウトなどを設計する制作業務です。「グラフィックデザイン」「グラフィック作成」と呼ばれることもあります。
企業向けの実務では、単にIllustratorやPhotoshopでデータを作ることだけを指すとは限りません。目的整理、企画、コピーライティング、撮影、イラスト制作、デザイン、印刷仕様の設計、入稿、印刷手配、別媒体への展開まで含めて対応する制作会社もあります。
何を伝えるか
商品・サービスの特長、企業理念、イベント情報、採用情報など、伝える内容と優先順位を整理します。
誰に伝えるか
顧客、見込み客、求職者、取引先、来場者など、相手によって情報量や言葉、ビジュアルの方向性を変えます。
どう動いてほしいか
問い合わせ、来店、購入、応募、認知、理解、記憶など、制作後に期待する反応から逆算して設計します。
つまり、企業のグラフィック制作は「おしゃれにすること」自体がゴールではありません。必要な情報を、必要な相手に、適切な順序と表現で届けるコミュニケーション設計が中心にあります。
ニューズコムのグラフィック制作でも、ロゴ・CI/VI、会社案内・パンフレット、ポスター・チラシ、冊子、パッケージ、各種媒体への展開などに、企画・コンセプト設計から対応しています。
チラシ・パンフレット・ロゴ・広告クリエイティブの違い
制作物は、情報量だけでなく「見る場所」「接触時間」「相手の関心度」「保管してもらう必要があるか」によって向き不向きが変わります。代表的な媒体を実務上の役割で整理すると、次のようになります。
短時間で行動を促す
チラシ・フライヤー
イベント告知、キャンペーン、店舗集客、商品訴求など、限られた紙面で要点を伝えたい場面に向きます。新聞折込、ポスティング、店頭設置、手配りなど、配布方法まで含めて考えることが重要です。
向いている目的：告知、集客、来店、申込、期間限定施策
持ち帰って詳しく読んでもらう
パンフレット・会社案内
複数ページを使って、企業、商品、サービス、採用情報などを順序立てて説明できます。営業時、商談時、展示会、採用説明会など、相手の関心がある程度高まった場面と相性があります。
向いている目的：理解促進、営業支援、会社紹介、採用、信頼形成
コンパクトに情報を整理
リーフレット
一般に、一枚の紙を折って複数面に情報を整理する形式がよく使われます。施設案内、サービス紹介、メニュー、観光案内など、持ち運びやすさと情報量を両立したい場合に適しています。
向いている目的：概要説明、案内、持ち帰り、常設配布
遠くから一瞬で伝える
ポスター・屋外掲出物
駅、店舗、会場、施設内などで、短時間に存在を認識してもらう媒体です。文章を読ませるより、主メッセージとビジュアルを絞り、離れた距離からでも伝わる情報設計が重要になります。
向いている目的：認知、イベント告知、キャンペーン、空間演出
長く使うブランド資産
ロゴ・CI / VI
企業、商品、サービスの象徴となる視覚要素です。ロゴ単体ではなく、色、書体、余白、使用ルールなどをVIとして整理すると、Web、印刷物、広告、営業資料まで一貫したブランド表現をつくりやすくなります。
向いている目的：ブランド形成、認知、統一感、リブランディング
広告接点で反応を取る
広告クリエイティブ・グラフィック広告
新聞・雑誌広告、交通広告、Webバナー、SNS広告など、広告枠の中で商品やサービスを伝えるビジュアルです。媒体ごとにサイズや接触時間が異なるため、同じデザインをそのまま流用するのではなく、訴求軸と情報量を調整します。
向いている目的：認知、クリック、来店、資料請求、キャンペーン誘導
なお、「フライヤー」「チラシ」「ビラ」などの呼び方には厳密な統一ルールがあるわけではなく、用途や業界によって呼び分けられる場合があります。名称よりも、どこで、誰に、どのくらいの時間見てもらうかで設計する方が実務では重要です。
出典・参考資料「フライヤー・チラシ・ビラの違いとは？用途や作り方、デザインのコツを解説｜Adobe」
目的から逆算すると、どの制作物を選べばよい？
「パンフレットを作りたい」と決めてから相談する必要はありません。むしろ、制作前に目的を明確にし、その目的に合う媒体を選ぶ方が失敗を減らせます。
目的
向いている媒体
設計のポイント
イベントへ集客したい
チラシ、ポスター、広告クリエイティブ
日時・場所・魅力・申込方法を短時間で理解できるようにし、配布場所や広告媒体まで含めて導線を設計します。
商品・サービスを詳しく説明したい
パンフレット、リーフレット、営業資料
相手の疑問が生まれる順番に沿って、課題、特長、根拠、事例、次の行動を整理します。
会社の印象を統一したい
ロゴ、CI / VI、会社案内、Web
制作物を個別に整えるのではなく、ブランドの考え方、色、書体、写真、言葉のトーンまで共通ルールをつくります。
採用で魅力を伝えたい
採用パンフレット、ポスター、採用サイト、SNS素材
募集要項だけでなく、仕事内容、文化、働く人、成長機会など、求職者が判断したい情報を具体化します。
店頭・展示会で目を止めたい
ポスター、パネル、ブース装飾、リーフレット
離れた場所では認知、近づいた後は理解というように、距離に応じて情報を段階化します。
広告から問い合わせにつなげたい
広告クリエイティブ＋Web / LP
広告だけで説明を完結させず、興味を引く情報と、遷移先で詳しく説明する情報の役割を分けます。
同じ目的でも、一つの媒体だけで完結しない場合があります。例えば展示会なら「遠くから認知させる大型パネル」「立ち止まった人へ説明するブース内グラフィック」「持ち帰って検討するパンフレット」「後日アクセスするWebページ」というように、接点ごとに役割を分ける方が自然です。
良いグラフィックデザインは「きれい」だけで判断しない
デザインの好みは人によって異なります。そのため、社内確認で「好き・嫌い」だけを基準にすると、修正が増えたり、ターゲットではなく社内の好みに寄ったりしやすくなります。
企業の制作物では、少なくとも次の観点で評価すると判断しやすくなります。
1．目的に合っているか
認知を取りたいのか、詳しく説明したいのか、問い合わせを増やしたいのか。最初に決めた目的に沿っているかを見ます。
2．ターゲットに伝わるか
作り手や社内担当者ではなく、実際に見る人の知識量、関心、年齢層、利用場面で理解できる表現かを確認します。
3．情報の優先順位が明確か
見出し、写真、価格、日時、CTAなど、最初に見るべき情報が分かるか。すべてを大きくすると、結果として何も目立たなくなります。
4．使用環境で読めるか
ポスターなら距離、チラシなら手元、広告ならスマートフォンなど、実際の閲覧条件で文字サイズやコントラストを確認します。
5．ブランドとして一貫しているか
ロゴ、色、写真、言葉のトーンがWebサイトや他の営業資料と矛盾していないかを確認します。
6．次の行動が分かるか
問い合わせ先、QRコード、Webサイト、申込方法、会場など、見た人が次に何をすればよいか迷わない状態にします。
社内確認でよく起こる失敗
- 関係者全員の要望を同じ強さで入れ、情報が多すぎる
- ターゲットより、決裁者個人の好みを優先してしまう
- 競合のデザインを参考にしすぎて、自社らしさが薄れる
- 「目立たせたい」項目を増やし続け、視線の入口がなくなる
- 印刷物だけ確認し、Web・SNS・広告へ展開したときの統一感を見ていない
制作会社に依頼する前に整理しておきたい8項目
完成イメージを細かく決めておく必要はありません。ただし、次の情報があると、制作会社側が課題を理解しやすくなり、見積もりや提案の精度も上がります。
1．制作目的何を作るかではなく、何を達成したいか。例：展示会で商談数を増やす、採用説明会で会社理解を深める。
2．ターゲット誰に見せるか。業種、立場、年齢、知識量、課題など、分かる範囲で具体化します。
3．使用場面・配布方法郵送、折込、手配り、店頭、展示会、営業訪問、SNS広告など。閲覧環境によって設計が変わります。
4．掲載したい情報会社情報、商品説明、価格、事例、問い合わせ先など。優先順位が未確定でも、素材を一度洗い出します。
5．使える素材ロゴ、写真、図、過去制作物、ブランドガイドライン、原稿、Webサイトなど、既存資産を共有します。
6．希望納期・使用開始日「デザイン完成日」ではなく、印刷・配送・掲出を含めて、いつ使い始めるかを伝えます。
7．予算の考え方予算上限や優先順位がある場合は共有します。企画、撮影、印刷、発送など、どこまで含むかも確認します。
8．社内確認フロー誰が確認し、誰が最終決裁するか。関係者が多い場合は、初期段階で方向性をそろえることが重要です。
制作会社へ伝えるときの簡易ブリーフ
- 目的：この制作物で何を変えたいか
- 対象：誰に見てもらうか
- 場面：どこで、どのように使うか
- 必須情報：必ず載せたい内容
- 参考：好きなデザインではなく、「なぜ良いと思うか」まで共有する
- 期限：いつから使用するか
- 予算：制作・撮影・印刷等を含めた想定範囲
グラフィック制作の一般的な進め方
制作会社によって工程は異なりますが、企業向けのグラフィック制作は、おおむね次の流れで進みます。
STEP 1
目的・要件の整理
課題、ターゲット、使用場面、納期、予算、必要な制作物を確認します。媒体が未確定なら、この段階で選択肢を整理します。
STEP 2
企画・コンセプト設計
何を一番伝えるか、どのような印象をつくるか、どんな順番で情報を見せるかを決めます。
STEP 3
原稿・写真・素材の準備
既存素材を整理し、不足する場合はコピーライティング、取材、撮影、イラスト制作などを行います。
STEP 4
デザイン制作・確認
コンセプトをもとにレイアウトやビジュアルを制作し、目的と情報設計に照らして確認・修正します。
STEP 5
校正・入稿データ作成
文字、数字、URL、QRコード、画像、色、印刷仕様等を確認し、媒体に合った納品・入稿データを整えます。
STEP 6
印刷・納品・媒体展開
必要に応じて印刷手配を行い、Web・SNS・広告・展示物などへのサイズ展開や継続運用へつなげます。
ニューズコムでは、企画・コンセプト、デザイン制作、印刷・入稿、データ納品、各種媒体への展開まで対応しています。制作物単体ではなく、Web、広告、映像、イベントなどを含めて統一した表現へ展開できる点も、総合的に依頼する場合のメリットです。
グラフィック制作の費用が変わる主な要因
グラフィック制作には、すべての会社・案件に共通する一律価格があるわけではありません。同じ「A4チラシ1枚」でも、原稿や写真が完成している案件と、企画・取材・撮影から必要な案件では工程が大きく異なります。
見積もりに影響しやすい項目
- 企画・コンセプト設計の有無
- ページ数、サイズ、面数、制作点数
- 原稿作成・コピーライティング・取材の有無
- 写真撮影、イラスト、図解、3D、画像制作の有無
- デザイン案の数やバリエーション展開
- ロゴ・VIなどガイドライン設計の範囲
- 印刷部数、用紙、加工、製本、配送条件
- 短納期対応や校正回数
- Web広告、SNS、ポスターなど別媒体への展開
- 編集可能な制作データの譲渡条件
相見積もりを取る場合は、総額だけでなく、企画、原稿、撮影、印刷、修正、納品形式まで、どこが含まれているかをそろえて比較することが大切です。
なお、ニューズコムではデザインから印刷会社への入稿・手配まで対応しています。制作データ（Illustrator、Photoshop等）の譲渡を希望する場合は別途条件があるため、必要な場合は契約前に確認してください。
出典・参考資料（ニューズコム公式）「よくあるご質問｜株式会社ニューズコム」
制作実績から見る、目的に応じたグラフィック制作
ここからは、ニューズコムの実際の制作実績を例に、媒体ごとにどのような考え方で表現を組み立てているかを紹介します。単に「デザインできます」と説明するより、実際の制作物と目的を見る方が、依頼時のイメージを持ちやすくなります。
会報誌・冊子
サンフレッチェ広島「Assist」
オフィシャル会報誌の編集・制作ディレクション業務。ニューズコムでは、広報誌・社内報・情報誌などについて、企画立案、取材、原稿作成、撮影、デザイン、印刷・製本、配送まで対応しています。
設計の視点：冊子はページデザインだけでなく、読ませる順序、取材・編集、写真、原稿まで含めた全体設計が品質を左右します。
出典：ニューズコム「制作実績・導入事例」
リーフレット
白牡丹酒造株式会社 リーフレット
酒造りへの想いと製造環境を臨場感のある写真で伝え、商品への興味につながる構成を目指した制作実績です。
設計の視点：商品説明だけでなく、背景にある物語や製造環境まで伝えることで、ブランド理解を深める設計ができます。
出典：ニューズコム「制作実績・導入事例」
ほかにも、芸北高原大佐スキー場のリブランディング、「ザ・広島ブランド」英語版パンフレット、院内ポスター、観光誘致ポスターなど、用途の異なるグラフィック制作を行っています。具体的な制作事例はニューズコムの制作実績・導入事例で確認できます。
生成AIがあっても、グラフィック制作で人が判断する部分は残る
画像生成やレイアウト支援など、生成AIはグラフィック制作の選択肢を広げています。実際にニューズコムでも、案件の目的に応じてAI生成ビジュアルを制作表現に取り入れています。
ただし、AIを使うこと自体が目的になると、ブランドに合わない表現や、情報の優先順位が曖昧な制作物になりかねません。企業の制作物では、少なくとも次の判断は人が担う必要があります。
- 誰に何を伝えるかというコミュニケーション設計
- ブランドとして採用してよい表現か
- 事実関係、商品情報、表記、権利面に問題がないか
- 実際の印刷・掲出・広告環境で機能するか
- 複数媒体に展開したとき一貫性が保てるか
AIは制作を補助する有力な手段ですが、最終的な価値は「何を作れるか」ではなく、「目的に対して何を選び、どう仕上げるか」で決まります。
グラフィック制作会社を選ぶときの確認ポイント
グラフィック制作会社は、得意領域や対応範囲が異なります。デザインだけを依頼したい場合と、企画・原稿・撮影・印刷・Web展開までまとめて相談したい場合では、適した会社も変わります。
比較するときに確認したいこと
- 実績：自社が作りたい媒体や、近い目的の制作経験があるか
- 企画力：要望通りに作るだけでなく、目的やターゲットから提案できるか
- 対応範囲：コピー、撮影、イラスト、印刷、Web、広告まで必要な範囲をカバーできるか
- 説明力：デザイン案の意図を「なぜこの表現なのか」まで説明できるか
- 進行体制：窓口、スケジュール、確認方法、修正ルールが明確か
- ブランド理解：単発制作でも、既存のWebや他媒体との統一感を考えているか
- 納品条件：印刷データ、Web用データ、元データ、著作権・利用範囲などを事前に確認できるか
「有名なデザイン会社だから」「価格が安いから」だけで決めるより、自社の目的を理解し、媒体選びから制作後の使い方まで話せるかを見る方が、長期的な失敗を減らしやすくなります。
よくある質問
グラフィック制作とグラフィックデザインは何が違いますか？
厳密な使い分けが統一されているわけではありませんが、実務では「グラフィックデザイン」が視覚表現の設計そのものを指し、「グラフィック制作」は企画、原稿、撮影、デザイン、入稿、印刷など完成までの工程を広く含む意味で使われることがあります。依頼時は名称より、どこまで対応範囲に含まれるかを確認してください。
チラシとパンフレットはどちらを選べばよいですか？
短時間でイベントやキャンペーンを告知し、行動を促したい場合はチラシが向いています。会社、商品、サービスを複数の情報に分けて詳しく説明したい場合はパンフレットが向いています。迷う場合は、情報量だけでなく配布方法、相手の関心度、保管してもらう期間で判断します。
原稿や写真がなくても制作会社に相談できますか？
対応範囲は会社によりますが、企画、取材、原稿作成、撮影、イラスト制作まで対応する会社であれば、素材がそろっていない段階から相談できます。むしろ、何を掲載すべきか迷っている場合は、デザイン開始前に情報設計から相談した方が進めやすいことがあります。
グラフィック制作会社に相談するとき、デザインのイメージは必要ですか？
必須ではありません。「かっこいい感じ」「やさしい感じ」だけでは判断が分かれるため、まず目的、ターゲット、使用場面、伝えたい内容を共有する方が重要です。参考デザインがある場合は、「色が好き」「情報整理が分かりやすい」など、どこを参考にしたいかまで伝えると認識を合わせやすくなります。
紙の制作物とWeb・SNSのデザインは同じ会社に頼んだ方がよいですか？
必ず同じ会社である必要はありません。ただし、複数媒体で同じブランドを伝える場合は、コンセプト、ロゴ、色、写真、コピーの方向性が共有されていることが重要です。一社で横断対応する場合は説明や確認を集約しやすく、別会社に依頼する場合はブランドガイドラインや素材管理を整えておくと統一感を保ちやすくなります。
AIで画像を作れば、グラフィック制作費を大きく下げられますか？
案件によります。AIによって素材制作や検討の幅が広がる場合はありますが、企画、構成、コピー、ブランド判断、権利確認、印刷・媒体調整、品質管理などは別に必要です。「AIを使うか」ではなく、目的を実現するためにどの工程へ使うと効果的かで判断することが大切です。
まとめ｜グラフィック制作は、目的と相手から逆算して選ぶ
グラフィック制作には、チラシ、パンフレット、リーフレット、ポスター、ロゴ、広告クリエイティブなど多くの選択肢があります。
重要なのは、先に「何を作るか」を決めることではありません。
- 誰に伝えるのか
- 何を理解・記憶してほしいのか
- どこで、どのくらいの時間見てもらうのか
- 見た後にどんな行動をしてほしいのか
- Web・SNS・広告など他の接点とどうつなげるのか
この順番で整理すると、必要な媒体、情報量、デザインの方向性が決めやすくなります。
見栄えの良さはもちろん重要ですが、企業のグラフィック制作で本当に必要なのは、「伝えたいこと」が「伝わる形」になり、次の理解・行動・ブランド形成につながることです。
グラフィック制作を相談したい方へ
「チラシかパンフレットか、まだ決めきれていない」「会社案内を作り直したいが、何を載せるべきか分からない」「ロゴ、Web、広告までブランド表現をそろえたい」という段階でもご相談いただけます。
ニューズコムでは、目的やターゲットの整理から、企画・コンセプト、コピー、撮影、グラフィックデザイン、印刷・入稿、Webや広告への展開まで、必要な範囲を組み合わせてご提案します。
制作物が決まっていない場合も、まず「何を達成したいか」から整理し、適した媒体と進め方を一緒に検討します。